الذكاء الاصطناعي وأتمتة التسويق

إعلانات ChatGPT متاحة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: ما الذي يجب أن يختبره المسوقون في مصر والخليج أولا

7 دقائق قراءة

أصبح ChatGPT قناة إعلانية مدفوعة يمكن الشراء فيها في مصر والسعودية والإمارات ومعظم دول الخليج. فتحت OpenAI منصة Ads Manager للإعلان الذاتي أمام المعلنين في مصر وقطر والكويت والبحرين والأردن والمغرب وأسواق أخرى في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (MENA أو Middle East and North Africa) في 31 أغسطس 2026، ثم أضافت السعودية والإمارات في 16 سبتمبر، وكلاهما في مرحلة تجريبية تقتصر على الفئات المعتمدة. وفي 21 أكتوبر أفادت التقارير بأن الإعلانات أصبحت متاحة في 89 دولة حول العالم. نصيحتي: نفّذ اختبارا صغيرا ومنظما هذا الربع، يركز على الفئات ذات نية الشراء العالية، مع إعداد القياس قبل إنفاق أول ريال أو جنيه.

ما الذي أُطلق فعلا ومتى

التسلسل الزمني مهم لأنه يوضح مدى نضج المنتج. بدأت إعلانات ChatGPT كتجربة في الولايات المتحدة في 9 فبراير 2026، وبيعت بحسب التقارير بتكلفة 60 دولارا لكل ألف ظهور (CPM أو Cost Per Mille) مع حد أدنى للالتزام قدره 200 ألف دولار. وفي 5 مايو فتحت OpenAI منصة Ads Manager لجميع الشركات الأمريكية بنظام التكلفة لكل نقرة (CPC أو Cost Per Click) وألغت الحد الأدنى. وبحلول 31 أغسطس أعلنت الشركة أن إيرادات الإعلانات تجاوزت معدلا سنويا قدره مليار دولار في أقل من 200 يوم.

بعد ذلك توسعت التغطية الجغرافية بسرعة:

31 أغسطس: فتح الإعلان الذاتي في الهند وأوروبا ومجموعة أولى من أسواق المنطقة، منها مصر وقطر والكويت والبحرين والأردن والمغرب وعُمان والعراق ولبنان والجزائر وتونس، بحسب جهات تتابع صفحة التوفر لدى OpenAI.
16 سبتمبر: إضافة السعودية والإمارات، بحسب موقع ITP.net.
23 سبتمبر: إطلاق سبعة أسواق في جنوب شرق آسيا إضافة إلى تايوان، ليصل العدد إلى 63 دولة.
21 أكتوبر: أفاد موقع Crypto Briefing بأن العدد وصل إلى 89 دولة، ولم تكشف OpenAI عن الأسواق الـ 26 الجديدة.

وهنا تصحيح لعنوان متداول: مصر والخليج لم تكن ضمن القفزة الأخيرة إلى 89 دولة، فهي متاحة منذ نحو شهرين. ومع ذلك ما زلنا في بداية مبكرة جدا، وقليل من المنافسين في المنطقة بنوا طريقة عمل واضحة لهذه القناة حتى الآن.

كيف تعمل إعلانات ChatGPT اليوم

هناك حقائق أساسية تحدد أي خطة اختبار:

تظهر الإعلانات فقط لمستخدمي خطتي Free وGo، ولا يراها مستخدمو Plus وPro وEnterprise.
الإعلانات مُعلَّمة بوضوح وتظهر منفصلة عن إجابات ChatGPT. وتقول OpenAI إن الإعلانات لا تؤثر في الإجابات وإن المعلنين لا يطلعون على المحادثات الخاصة.
يمكن أن يعتمد الاستهداف على سياق المحادثة الحالية، وبحسب الدولة وإعدادات المستخدم، على استخدامه الأوسع لـ ChatGPT.
بحسب Axios، كما نقل موقع Channel Insider، تعمل معظم الحملات بنظام التكلفة لكل نقرة أو بالمزايدة المحسّنة على النتائج.
في المنطقة، الوصول تجريبي ومقتصر على الفئات المعتمدة. ويشير موقع Index Lab، نقلا عن وثائق OpenAI، إلى أن بعض الحسابات الجديدة قد تعلن في البداية داخل بلدها فقط.

شاركت OpenAI أيضا أرقاما تستحق القراءة بحذر. تقول الشركة إن نحو ⁦20%⁩ من محادثات ChatGPT عالميا تُظهر نية شراء واضحة، وإن متوسط التكلفة لكل عملية شراء انخفض بنحو ⁦60%⁩ خلال ستة أسابيع، بحسب ITP.net. هذه أرقام الشركة نفسها وليست تدقيقا مستقلا، فاعتبرها سببا للاختبار لا توقعا لنتائج حسابك.

ما الفئات التي يجب أن تبدأ الاختبار أولا

يلجأ الناس إلى ChatGPT للمقارنة والتخطيط واتخاذ القرار. لذلك تكون هذه القناة أقوى في المشتريات التي تحتاج إلى تفكير، حيث يطرح المشتري أسئلة قبل أن يقرر. في مصر والخليج، أبدأ بهذه الفئات:

التقنية المالية: بطاقات الائتمان، والشراء الآن والدفع لاحقا (BNPL أو Buy Now, Pay Later)، والادخار، وتطبيقات الاستثمار، وتمويل المنشآت الصغيرة والمتوسطة (SME أو Small and Medium Enterprise)، بشرط أن تكون فئتك معتمدة. وقد قدّرت Sensor Tower أن حصة الخدمات المالية من الإنفاق الإعلاني على ChatGPT ارتفعت من ⁦2%⁩ إلى ⁦13%⁩ بين أبريل وأغسطس.
برمجيات الشركات المقدمة كخدمة (B2B SaaS أو Business-to-Business Software as a Service): أدوات المحاسبة والموارد البشرية ونقاط البيع (POS أو Point of Sale) والفوترة الإلكترونية، حيث يطرح المشترون أسئلة مقارنة.
التعليم والسفر والعقارات، حيث يبدأ البحث قبل الشراء بوقت طويل.

الفئات التي تعتمد على الشراء السريع منخفض القيمة أقل ملاءمة حاليا. إذا كان منتجك يُشترى في ثوانٍ، فمن المرجح أن تبقى Meta وTikTok وGoogle أرخص لكل عملية بيع.

إذا كنت تبيع البرمجيات للمنشآت الصغيرة والمتوسطة في الخليج، فملاحظاتي عن تسويق برمجيات الشركات في الإمارات والسعودية تنطبق هنا أيضا.

خطة اختبار عملية لربع واحد

هكذا أقترح تنظيم الاختبار الأول:

الميزانية: خصص من 5 إلى ⁦10%⁩ من ميزانية إعلانات البحث الحالية بدلا من أموال جديدة. نية البحث هي أقرب معيار للمقارنة، لذلك يجب أن تنافس ChatGPT هذا البند تحديدا.
النطاق: دولة واحدة، ومنتج أو منتجان، وهدف تحويل واحد واضح مثل طلب تواصل أو تسجيل أو أول معاملة.
المحتوى الإعلاني: اكتب الإعلانات كإجابات عن أسئلة حقيقية يطرحها عملاؤك، بالعربية والإنجليزية. تشير التقارير إلى ميزة تترجم نص الإعلان تلقائيا، لكنني لا أعتمد عليها لضبط النبرة العربية.
صفحة الهبوط: يجب أن تطابق السؤال. من سأل عن مقارنة بطاقات الائتمان يجب أن يصل إلى صفحة مقارنة، لا إلى الصفحة الرئيسية.
المدة: من ستة إلى ثمانية أسابيع على الأقل، حتى تستقر الخوارزمية وبياناتك.
قاعدة القرار: اتفق مسبقا على تكلفة اكتساب العميل (CAC أو Customer Acquisition Cost) وفترة الاسترداد التي تبرر التوسع.

إذا أردت مراجعة طريقة تحديد هذه الأهداف، فقد كتبت عن تكلفة اكتساب العميل وقيمته على المدى الطويل وفترة الاسترداد.

القياس قبل الإنفاق

معظم اختبارات القنوات الفاشلة تفشل بسبب التتبع لا بسبب القناة نفسها. قبل الإطلاق، تأكد من إرسال التحويلات إلى Ads Manager، وأضف معلمات UTM (Urchin Tracking Module) إلى كل رابط، وتحقق من أن نظام إدارة علاقات العملاء (CRM أو Customer Relationship Management) يسجل مصدر كل عميل محتمل. تقول OpenAI إنها أضافت أدوات لتتبع التحويلات وتعمل مع أكثر من 50 شريكا في التقنية والقياس، كما أفادت التقارير بأن شركاء قياس التطبيقات مثل AppsFlyer وAdjust أصبحوا متاحين. استخدم مجموعة ضابطة أو مقارنة قبل وبعد على عمليات البحث باسم علامتك التجارية، لتعرف هل يصنع ChatGPT طلبا جديدا أم ينسب لنفسه طلبا كان موجودا أصلا.

أين تنتهي ميزة الأسعار المبكرة

لكل قناة إعلانية جديدة فترة يكون فيها الانتباه رخيصا لأن عدد المزايدين قليل. في الولايات المتحدة، انخفضت تكلفة الألف ظهور من 60 دولارا عند الإطلاق إلى 25 دولارا في منتصف أبريل مع انفتاح المزاد، بحسب التقارير. في منطقتنا هذه الفترة مفتوحة الآن، لكن ثلاثة أمور ستغلقها: دخول العلامات العالمية الكبرى بحملات إقليمية، وتقليد المنافسين المحليين لما ينجح، وإضافة OpenAI صيغا وخيارات شراء تجذب ميزانيات أكبر. قاعدتي التقريبية: إذا ارتفعت تكلفة النتيجة لعدة أسابيع متتالية مع ثبات المحتوى والاستهداف، فقد انتهت المرحلة السهلة، وعلى القناة أن تنافس باقتصاديات الوحدة نفسها التي تُقاس بها باقي القنوات.

أسئلة شائعة

هل يمكنني تشغيل إعلانات ChatGPT في السعودية والإمارات ومصر؟

نعم، في مرحلة تجريبية. فُتح الإعلان الذاتي في مصر وعدة أسواق أخرى في المنطقة في 31 أغسطس 2026، وأضيفت السعودية والإمارات في 16 سبتمبر. الوصول مقتصر على الفئات المعتمدة، لذا راجع صفحة توفر Ads Manager لدى OpenAI قبل التخطيط لأي حملة.

كيف تُسعَّر إعلانات ChatGPT؟

تشير التقارير إلى أن معظم الحملات تعمل بالتكلفة لكل نقرة أو بالمزايدة المحسّنة على النتائج. التجربة الأمريكية الأولى بيعت بالتكلفة لكل ألف ظهور مع حد أدنى مرتفع للالتزام، لكن هذا الحد أُلغي مع فتح الإعلان الذاتي.

هل يرى جميع مستخدمي ChatGPT الإعلانات؟

لا. تظهر الإعلانات فقط لمستخدمي خطتي Free وGo، ولا يراها مشتركو خطط Plus وPro وEnterprise المدفوعة، وهذا يؤثر في الشريحة التي يمكنك الوصول إليها ويجب أن يحدد توقعاتك من الاستهداف.

إذا أردت مساعدة في تصميم اختبار لإعلانات ChatGPT في سوقك، مع إعداد القياس بشكل صحيح من اليوم الأول، تواصل معي أو اطلع على طريقة عملي كمدير تسويق بدوام جزئي.

المصادر

شاركLinkedIn X