Meta تؤجل شروطها الإعلانية الجديدة إلى 20 نوفمبر: بند مسؤولية الذكاء الاصطناعي الذي يجب أن يقرأه كل معلن في المنطقة

أجّلت Meta موعد سريان النسخة المعدّلة من الشروط التجارية (Commercial Terms) وشروط الإعلانات ذاتية الخدمة (Self-Serve Ad Terms) من 30 أكتوبر إلى 20 نوفمبر 2026، بحسب ما قاله متحدث باسم الشركة لوكالة Reuters. التأجيل يغيّر الموعد فقط ولا يغيّر المخاطرة: فالنص المنشور ما زال يقول إن ميزات الذكاء الاصطناعي (AI) لدى Meta «قد ترتكب أخطاء»، وإن النشاط التجاري «وحده مسؤول» عن المخاطر. إذا كنت تدير إعلانات على Meta في مصر أو السعودية أو الإمارات أو أي دولة في مجلس التعاون لدول الخليج العربية (GCC)، فاستخدم الأسابيع الثلاثة الإضافية لمراجعة ميزات الذكاء الاصطناعي المفعّلة في حساباتك قبل ذروة مبيعات نوفمبر.

تصحيح سريع لما نُشر سابقًا: موعد 30 أكتوبر كان الموعد الأصلي، واعتمدته تغطيات كثيرة في البداية. ثم أعلنت Meta أن الموعد أصبح 20 نوفمبر. لكن انتبه: ذكرت الصحافة المتخصصة أن صفحات المعاينة الخاصة بـ Meta في بريطانيا وفرنسا ظلت تعرض 30 أكتوبر بعد الإعلان بساعات، ولم يتأكد بعد أن الموعد الجديد يسري في كل الأسواق. راجع التاريخ الظاهر في إشعار Ads Manager الخاص بك وفي صفحة معاينة الشروط لمنطقتك.

هذه قائمة مراجعة تسويقية عملية، وليست استشارة قانونية. يجب أن يقرأ فريقك القانوني النص الفعلي.

ما الذي غيّرته Meta وما الذي لم تغيّره

قالت Meta لـ Reuters إنها تمدّد موعد السريان «لإتاحة وقت أطول لنشرح لشركائنا والأطراف المعنية ما الذي يتغير وما الذي لا يتغير». ولم تعلن أي صياغة جديدة لقسم الذكاء الاصطناعي. وهذا ما تنقله الصحافة المتخصصة عن النسخة الحالية:

• الموعد الجديد: 20 نوفمبر 2026 للشروط التجارية وشروط الإعلانات ذاتية الخدمة معًا، وفق المتحدث باسم Meta.
• قسم ميزات الذكاء الاصطناعي: بقي دون تغيير بحسب التقارير. ميزات Meta «قد ترتكب أخطاء»، والنشاط التجاري يتحمل المخاطر والمحتوى الناتج.
• التعويض: يلتزم النشاط التجاري بحماية Meta من المطالبات «أيًّا كان نوعها»، بحسب قراءة موقع PPC Land للنص.
• القبول: استمرارك في استخدام Meta لأغراض تجارية بعد موعد السريان يُعدّ قبولًا للشروط، ولا يوجد قبول جزئي.
• الزحف إلى المواقع: ما زال البند الذي يسمح لـ Meta بالزحف إلى المواقع المرتبطة بمنتجاتك موجودًا. حُذفت جملة منفصلة عن تدريب الذكاء الاصطناعي، وتقول Meta إن أصحاب المواقع يمكنهم استخدام ملف robots.txt للتعبير عن تفضيلاتهم، لكن PPC Land يذكر أن هذا الالتزام غير مكتوب في نص العقد.

لماذا يهم بند المسؤولية عن الذكاء الاصطناعي المعلنين

ذكرت مجلة Adweek أن مسؤولية المعلن في الصياغة السابقة كانت تنطبق عندما يختار هو استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي من Meta. أما القسم الجديد، بحسب التقارير، فيجعل النشاط التجاري مسؤولًا عمّا تنشئه ميزات Meta أو تغيّره، ولا يبدو أن النص يشترط أن تكون أنت من فعّل الميزة. وعندما سألت Adweek إن كان المعلن مسؤولًا عن ميزات لم يفعّلها أصلًا، لم تُجب Meta عن السؤال مباشرة. قالت إن المعلنين يستطيعون إيقاف أي ميزة من ميزات Advantage+ في Ads Manager في أي وقت، ووصفت التحديث بأنه دمج لشروط الإعلانات بالذكاء الاصطناعي التوليدي القائمة داخل الشروط الرئيسية.

لماذا الأمر أكبر من مجرد هامش قانوني؟ نقلت Adweek أيضًا حالات غيّر فيها الذكاء الاصطناعي لدى Meta إعلانات منشورة دون طلب من المعلن. قالت وكالة Exverus إنها رأت روابط إضافية (sitelinks) ونصوصًا مترجمة وصورًا وإعلانات دوّارة أنشأها الذكاء الاصطناعي من صور العلامة التجارية، وأحيانًا على إعلانات لم تُفعَّل فيها الميزة. وقالت Bookshop.org إن إعلانها «حُسِّن» برسم مولّد بالذكاء الاصطناعي بعد تحديث في الحساب أدخلها في ميزة توليدية لم تكن تعلم بها.

تخيّل الأمر نفسه بالعربية: عنوان مترجم آليًا بصياغة ركيكة، أو صورة مولّدة تخالف قواعد الادعاءات في الخدمات المالية أو الصحية، أو صورة منتج تعرض شيئًا لا تبيعه. وفق الشروط المنشورة، هذا محتواك ومخاطرتك أنت.

قائمة مراجعة قبل الجمعة البيضاء للعلامات التجارية في مصر والخليج

نوفمبر هو الشهر الذي تنفق فيه علامات تجارية كثيرة في المنطقة أكبر ميزانياتها، ويقع 20 نوفمبر في قلب هذه الفترة. أجرِ المراجعة الآن، لا في يوم السريان.

• اكتب قائمة بكل ميزة ذكاء اصطناعي مفعّلة. في كل حساب إعلاني، افتح إعدادات Advantage+ creative على مستوى الإعلان وسجّل كل تحسين مفعّل، مثل خيارات النص والترجمة، والصور المولّدة، والروابط الإضافية، وتصفح المنتجات (product browsing).
• راجع ميزة تصفح المنتجات وحدها. قالت Meta إنها ستفعّل هذه الميزة في إعلانات Facebook وInstagram القائمة ابتداءً من 28 أكتوبر ما لم يختر المعلن الانسحاب، ولم يُعلَن أي تأجيل لهذا التغيير. وتقول Meta إنك ما زلت تستطيع إيقافها لكل إعلان من إعدادات Advantage+ creative والوجهة.
• قرّر ميزة بميزة. أبقِ التحسينات التي اختبرتها وتستطيع مراجعتها، وأوقف كل ما يمس اللغة أو الادعاءات أو الأسعار أو الصياغات الخاضعة للتنظيم.
• راجع الحملات الجديدة لا القديمة فقط. قد تعود الإعدادات الافتراضية عند نسخ إعلان أو إنشاء إعلان جديد، فأضف هذه الخطوة إلى قائمة الإطلاق.
• اطرح على الفريق القانوني ثلاثة أسئلة: من يقبل الشروط باسم الشركة؟ من يراجع النسخ المولّدة بالذكاء الاصطناعي قبل الإطلاق وبعده؟ وماذا نفعل إذا خالف إعلان مولّد قاعدة إعلانية محلية؟
• للوكالات: اتفقوا كتابيًا مع كل عميل على من يملك قرار تفعيل ميزات الذكاء الاصطناعي، لأن الشروط تضع المخاطرة على النشاط التجاري.
• الزحف إلى موقعك: حدّد ما تسمح لزاحف Meta بالوصول إليه في نطاقك، ووثّق قواعد robots.txt. ويذكر PPC Land أن Meta تستخدم رمزًا واحدًا في robots.txt للفهرسة وتدريب الذكاء الاصطناعي معًا، فلا يمكنك السماح بأحدهما ورفض الآخر.

لماذا لا يغيّر الموعد الجديد حجم المخاطرة

التأجيل يمنحك وقتًا، لكنه لا يمنحك شروطًا مختلفة. ما لم تنشر Meta صياغة جديدة، فإن بند الذكاء الاصطناعي والتعويض وقاعدة القبول نفسها ستسري في 20 نوفمبر كما كانت ستسري في 30 أكتوبر. الضغط الذي سبق التأجيل جاء أساسًا من الناشرين في الاتحاد الأوروبي وبريطانيا، ولم تذكر الصحافة المتخصصة أي إجراء تنظيمي في مناطق أخرى. لذلك أفترض أن الشروط ستُطبَّق كما هي على المعلنين في مصر والخليج.

الخبر الجيد أن أدوات التحكم موجودة، فـ Meta تقول إن كل ميزة من ميزات Advantage+ يمكن إيقافها. المشكلة أن فرقًا كثيرة لا تنظر إليها أصلًا، لأن الإعدادات الافتراضية تعمل بهدوء والأداء يبدو جيدًا. إذا أردت كفاءة الأتمتة فاحتفظ بها، لكن عن قصد. شرحت كيف تُبنى حملات تسترد تكلفتها في مقال التسويق بالأداء في السعودية والإمارات، والقاعدة نفسها تنطبق هنا: لا يمكنك تحسين ما لا تتحكم فيه. وإذا كنت تُدخل الذكاء الاصطناعي في عملية إنتاج الإعلانات، فمقال أدوات الذكاء الاصطناعي التي أستخدمها فعلًا كرئيس تسويق يوضح أين أُبقي خطوة مراجعة بشرية.

أسئلة شائعة

متى تبدأ شروط إعلانات Meta الجديدة؟

قالت Meta لـ Reuters إن النسخة المعدّلة من الشروط التجارية وشروط الإعلانات ذاتية الخدمة تسري في 20 نوفمبر 2026، لا في 30 أكتوبر كما أُعلن أولًا. وبما أن بعض صفحات المعاينة ظلت تعرض 30 أكتوبر بعد الإعلان، تحقّق من التاريخ الظاهر في حسابك ولمنطقتك.

هل المعلن مسؤول عن تعديلات الذكاء الاصطناعي من Meta على إعلاناته؟

بحسب الصياغة التي نقلتها Adweek وPPC Land، يقول قسم ميزات الذكاء الاصطناعي الجديد إن هذه الميزات «قد ترتكب أخطاء»، وإن النشاط التجاري وحده مسؤول عن المخاطر والمحتوى الناتج. ولم توضح Meta علنًا إن كان ذلك يشمل ميزات لم يفعّلها المعلن، لذا اقرأ البند مع فريقك القانوني.

كيف أوقف تحسينات Advantage+ creative في Meta Ads Manager؟

تقول Meta إن المعلن يستطيع إيقاف أي ميزة من ميزات Advantage+ creative في Ads Manager في أي وقت. افتح كل إعلان، وادخل إلى إعدادات Advantage+ creative، وأوقف التحسينات التي لا تريدها، ومنها تصفح المنتجات. وكرّر المراجعة كلما نسخت إعلانًا أو أنشأت إعلانًا جديدًا.

ما ميزة تصفح المنتجات في Meta، وهل تكون مفعّلة تلقائيًا؟

تصفح المنتجات (product browsing) هي إحدى تحسينات Advantage+ creative، وقد قالت Meta إنها ستفعّلها في إعلانات Facebook وInstagram القائمة ابتداءً من 28 أكتوبر ما لم يختر المعلن الانسحاب. ولم يُعلَن أي تأجيل لهذا التغيير. وتقول Meta إنك ما زلت تستطيع إيقافها لكل إعلان من إعدادات Advantage+ creative والوجهة.

هل يمكنني قبول جزء فقط من الشروط التجارية الجديدة لـ Meta؟

لا. استمرارك في استخدام Meta لأغراض تجارية بعد موعد السريان يُعدّ قبولًا للشروط، ولا يوجد قبول جزئي. وإذا كانت لدى فريقك القانوني ملاحظات على بند الذكاء الاصطناعي أو بند التعويض، فيجب اتخاذ القرار قبل 20 نوفمبر.

هل أستطيع منع Meta من استخدام موقعي لتدريب الذكاء الاصطناعي عبر ملف robots.txt؟

ليس بشكل منفصل. يذكر PPC Land أن Meta تستخدم رمزًا واحدًا في robots.txt للفهرسة وتدريب الذكاء الاصطناعي معًا، فلا يمكنك السماح بأحدهما ورفض الآخر. كما أن البند الذي يسمح لـ Meta بالزحف إلى المواقع المرتبطة بمنتجاتك ما زال موجودًا، والتزام Meta بشأن robots.txt غير مكتوب في نص العقد.

هل تنطبق شروط Meta الإعلانية الجديدة على المعلنين في مصر ودول الخليج؟

على الأرجح نعم. الضغط الذي سبق التأجيل جاء أساسًا من الناشرين في الاتحاد الأوروبي وبريطانيا، ولم تذكر الصحافة المتخصصة أي إجراء تنظيمي في مناطق أخرى. لذلك فالافتراض الأكثر أمانًا للمعلنين في مصر والخليج أن الشروط ستُطبَّق كما هي في 20 نوفمبر.

إذا أردت نظرة ثانية على إعدادات حساباتك في Meta قبل ذروة نوفمبر، تواصل معي. أساعد المؤسسين وفرق التسويق على بناء أنظمة نمو تبقى تحت السيطرة مع التوسع. اطّلع على كيف يمكنني المساعدة.

المصادر

• Meta delays its AI terms to November 20. The trust problem does not move (PPC Land)
• Meta delays website-crawling terms to Nov ⁦20 after publisher complaints⁩ (PPC Land)
• Meta will turn on product browsing in existing ads on October 28 (PPC Land)
• Advertisers pull Meta ads that had unwanted AI glow-ups (Adweek)
• Meta delays its new Commercial Terms to ⁦20 November⁩ (Relevant Audience)